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  • Hello,未來!Hello Kitty慶生派對精彩回顧!

    2021-11-03 14:50:48

    11月1日,三麗鷗大明星Hello Kitty以潮酷面貌亮相上海森蘭無界sunland arena,帶來了一場賽博朋克風格的別樣慶生派對。

    Hello Kitty作為三麗鷗最具代表性的IP,在全球范圍內都具有頂流級別的國民度,是家喻戶曉的明星IP角色。而在今年的Hello Kitty慶生派對中,三麗鷗進行了品牌轉型的破圈嘗試,將一向以甜美可愛形象示人的Hello Kitty打造成極具未來感的賽博朋克風格,并邀請她的好朋友們來到未來都市,參加一場沉浸式科技感生日派對!

    此次生日會以登陸未來星球KT-1976s為概念,打造了一座科技感與潮酷感交織的未來城市,邀請Hello Kitty的好朋友們以時空旅行者的身份來到現場慶生。同時還特別邀請了奧運擊劍金牌選手孫一文、新生代歌手賴美云,及《這!就是街舞》全球精英爭霸賽總冠軍獲得者、《這!就是街舞》首位雙冠王葉音,與Hello Kitty一同踏上這次的慶生之旅。值得一提的是,本次生日會三麗鷗還與新銳時尚大刊《Wonderland新視線》展開深度合作,Hello Kitty與受邀嘉賓一同參加了賽博朋克主題大片拍攝,共同營造獨特的慶生體驗。

    當天生日會現場以賽博朋克元素為設計重點,從場景風格到簽到邀請函等細節之處都飽含科技元素,無論是酷似登陸艙的簽到臺,還是能看到浩瀚宇宙的機艙窗口,每個細節都把氛圍感拉到極致。

    走進會場,穿過昏暗的視覺緩沖區,霓虹燈光打造出的科技迷幻風街景瞬間呈現在眼前。琳瑯滿目的三麗鷗IP主題燈箱和街景完美結合,潮酷而新鮮的互動風格也引發了大家紛紛駐足打卡。街區內設置了加油站、便利店、游戲區等互動體驗打卡點,頗具未來科技感的裝置也為嘉賓帶來視覺與聽覺上的雙重沖擊。

    當天的生日會在炫酷的激光舞表演中拉開帷幕,一曲表演過后,三麗鷗中國區總經理魏芳登臺向Hello Kitty送上生日祝福,并展示了三麗鷗中國今年為了貼合年輕群體做出的一系列動作,包括與國家非物質文化遺產的跨圈聯動成果、在成都太古里大屏投放的裸眼3D動畫等。

    本次生日會同樣使用了冰屏技術,Hello Kitty的3D形象驚喜出現燃爆現場氣氛!隨后,Hello Kitty本尊和星空主題的生日蛋糕在霧氣騰騰的神秘氛圍中閃亮登場。生日會也迎來高潮環節,大家紛紛為Hello Kitty送出了真摯的祝福,歡快的生日歌大合唱更是讓現場洋溢著暖心的氛圍。隨后Hello Kitty和到場嘉賓們一同合影留念,嘉賓葉音領銜舞團再次登臺帶來酷炫的群舞表演。在DJ帶來的動感旋律中,慶生環節至此圓滿結束。

    慶生環節圓滿結束后,現場觀眾可自由在會場內打卡拍照,參與互動獲取限定禮品,還有Hello Kitty以空降形式登場,令會場氛圍持續沸騰。

    本次三麗鷗成功實現了品牌破圈轉型的大膽嘗試,以全新的視角向大眾展現了具有時尚感、現代感、潮流感的Hello Kitty形象,展現了Hello Kitty貼合Z世代群體審美取向的潮酷面貌,觸達年輕群體,煥新提升了三麗鷗的IP形象及品牌影響力。

    同時,本次Hello Kitty慶生派對的到場嘉賓中,除了各領域內出眾的男性嘉賓外,更有例如奧運冠軍孫一文、人氣偶像賴美云等在各行各業中出色的女性嘉賓親臨現場,各位嘉賓的發言也充分展示出三麗鷗認可每個人認同自我、個性發展的理念;而Hello Kitty的亮眼轉型也向大眾傳達出了“敢于突破不設限”的態度,包含了三麗鷗支持大家勇于挑戰、實現自我的意義。

    此次生日會線上直播的觀看次數高達1150萬次,凸顯了Hello Kitty作為三麗鷗最具代表性IP的國民度。

    今年三麗鷗陸續進行了多次科技向的全新嘗試,從開展與非遺的跨次元合作,實現不同文化之間的碰撞結合,到肖像大賞跨界聯動AKB48 Team SH,開啟玩法新動向,再到成都太古里投放裸眼3D動畫,成功出圈,吸引了大批量粉絲打卡,三麗鷗不僅用心研究傳統文化藝術,創新演繹潮流IP,同時著眼當下年輕群體高度關注的亞文化熱點,從多方位吸引Z時代群體的注意,實現了線上線下全方位的迭代更新。

    而此次生日會上三麗鷗對Hello Kitty形象的破圈嘗試,也成功引發Z世代群體與大眾的熱議,增強了Hello Kitty與年輕群體粘性,多維度地傳達了三麗鷗品牌的核心實力。

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